В федеральном суде Чикаго против McDonald's подан национальный коллективный иск. По утверждению истцов, гигант фастфуда незаконно координировал цены меню в своих франшизах и собственных ресторанах с помощью системы ценообразования на основе искусственного интеллекта. Иск был подан в пятницу, 2 октября 2026 года, — об этом Reuters сообщил 5 октября.
Суть иска в том, что компания вступила в сговор с независимыми владельцами франшиз, нарушив федеральное антимонопольное законодательство. Утверждается, что алгоритмы обучались на непубличных данных. Истцы выступают от имени потенциальной группы миллионов покупателей — то есть в случае успеха иска его последствия затронут клиентов McDonald's по всем США.
Основные обвинения, изложенные в иске
В жалобе утверждается, что с 2019 года компания навязывала владельцам франшиз «обязательное ценовое соглашение». То есть, по версии истцов, ценовая политика централизованно координировалась как минимум семь лет. В тексте иска прямо зафиксировано: независимые предприятия обязаны самостоятельно устанавливать свои цены. Истцы утверждают, что этот принцип был нарушен.
По данным Reuters, центральный элемент иска — утверждение о том, что алгоритмы обучались на непубличных данных. Утверждается, что система использует конфиденциальные показатели продаж франшиз для выработки ценовых рекомендаций. Истцы расценивают этот механизм как скрытое соглашение между компанией и независимыми франшизами.
Серьёзность обвинений в том, что речь идёт не об отдельном продукте или регионе, а о единой системе для всей сети. По утверждению жалобы, рекомендации на практике подавались как обязательные требования — компания это толкование отвергает.
Как, как утверждается, работает «ценовой движок»
По сообщению Bloomberg Law, коллективный иск подал покупатель Майкл Томас 2 октября в Окружной суд США по Северному округу Иллинойса. В жалобе описан централизованный «ценовой движок» на основе машинного обучения: система собирает в одном месте конфиденциальные данные о продажах франшиз и корпоративных магазинов и на их основе вырабатывает ценовые рекомендации.
По утверждению истцов, именно этот механизм позволил McDonald's координировать цены по всей сети. Утверждается, что данные собирались из двух источников — независимых франшиз и собственных магазинов компании. Таким образом система на основе общей картины продаж сети выдаёт ценовую рекомендацию для каждой точки.
Reuters и Bloomberg Law подтверждают друг друга в основных деталях иска: процесс идёт в федеральном суде Чикаго, иск подан 2 октября, обвинение основано на нарушении федерального антимонопольного законодательства. Оба издания отмечают, что иск оформлен как национальный коллективный иск.
Ответ McDonald's
Компания решительно отвергла обвинения. В заявлении McDonald's назвала утверждения спекулятивными и необоснованными:
«ИИ не устанавливает цену на "Биг-Мак" или на любой другой пункт меню» — McDonald's, в заявлении для Reuters. По утверждению компании, искусственный интеллект не устанавливает цены не только на "Биг-Мак", но и ни на один пункт меню.
В заявлении также отмечается, что McDonald's не устанавливает никаких обязательных указаний по ценам, а владельцы франшиз принимают ценовые решения самостоятельно. По данным Reuters, адвокаты истцов не сразу ответили на запрос о комментарии.
Позиция компании ясна: системы ценообразования могут существовать, но окончательное решение — за франшизами. Эта позиция прямо противоречит утверждению истцов об «обязательном соглашении». Противоречивые трактовки сторон решит суд — с одной стороны утверждается обязательность рекомендаций алгоритма, с другой подчёркивается независимость франшиз.
Дальнейшие шаги
Поскольку иск подан 2 октября, судебный процесс находится на начальной стадии. Федеральный суд Северного округа Иллинойса в Чикаго рассмотрит национальный коллективный иск — в качестве группы указаны миллионы покупателей. Успех иска может стать важным прецедентом для подхода судов к практике ценообразования на основе алгоритмов.
По сообщениям Reuters и Bloomberg Law, публичных комментариев от истцов пока не поступало. McDonald's, в свою очередь, один раз изложила свою позицию и дополнительных деталей не раскрывала. Как будет развиваться процесс, станет ясно из следующих судебных документов и официальных заявлений сторон — все известные на данный момент детали опираются на сообщения двух указанных выше изданий.
Официальные заявления сторон пока ограничены: McDonald's ограничилась кратким заявлением, а представители истцов публичных комментариев не давали. Это оставляет основным источником на данный момент сам текст иска и сообщения двух изданий. Следующие этапы процесса — принятие иска, сроки ответа и предварительные слушания — будут объявлены в соответствии с процедурой федерального суда.
