Как работает новый формат

OpenAI представила новый визуальный формат рекламы для ChatGPT в официальном анонсе от 5 октября 2026 года под заголовком «Building advertising for the way people use AI» («Создание рекламы под то, как люди используют ИИ»). Новый формат появляется на экране, когда пользователь генерирует изображение, — то есть реклама привязана к самому процессу генеративной отрисовки и размещается именно в окне создания изображений, а не внутри текстовых ответов.

Тестирование начнётся в конце октября в США: на первом этапе в нём участвует ограниченная группа рекламодателей. Формат сначала обкатают в этом узком кругу, затем рассмотрят вопрос расширения. Сам заголовок анонса — «Создание рекламы под то, как люди используют ИИ» — говорит о том, что компания строит рекламу не по логике традиционных баннеров, а под привычки пользователей в работе с ИИ.

Компания отдельно подчеркнула два принципа нового формата. Во-первых, реклама будет чётко обозначена — пользователь сразу сможет отличить рекламный элемент. Во-вторых, реклама показывается отдельно от создаваемого изображения, то есть коммерческий контент не смешивается с собственной генерацией пользователя.

По словам OpenAI, реклама будет чётко обозначена, показываться отдельно от генерируемого изображения и не будет влиять на ответы ChatGPT.

Третья гарантия — реклама не повлияет на ответы ChatGPT. Это заявление означает, что ответы модели не будут зависеть от коммерческих интересов: полученный пользователем ответ не изменится в зависимости от того, заплатил ли рекламодатель или участвует ли он в программе. Для OpenAI это вопрос доверия — по мере того как реклама становится источником дохода, вопросы о нейтральности ответов неизбежно будут звучать острее.

Почему именно сейчас: 1,2 млрд пользователей в неделю

По данным OpenAI, ChatGPT сейчас каждую неделю охватывает 1,2 млрд человек. Это одна из крупнейших цифровых аудиторий в мире. При таком масштабе даже небольшая доля рекламных показов означает огромный поток доходов — и именно поэтому реклама становится одним из основных способов заработка на пользователях, не оплачивающих подписку.

До сих пор основную часть выручки компания получала от платных тарифов: подписки ChatGPT Plus и Pro, а также корпоративные планы были опорой бизнеса. Теперь гигантский поток бесплатных пользователей тоже превращается в источник дохода. OpenAI говорит прямо: реклама станет способом зарабатывать именно на пользователях, не покупающих подписку.

Это направление возникло не на пустом месте. Система тарифов ChatGPT в последние месяцы активно менялась: как написано в обзоре тарифов ChatGPT на нашем сайте, добавление рекламы в бесплатный план, более дешёвый бюджетный план Go и двухуровневая структура тарифа Pro — части одного процесса. Новый визуальный формат — следующий шаг этой рекламной инфраструктуры: теперь реклама появится не только в текстовом виде, но и в интерфейсе генерации изображений.

Инструменты измерения и партнёры

Вместе с новым форматом OpenAI расширяет инструменты измерения для ChatGPT Ads. Главный вопрос для рекламодателей — даёт ли реклама реальный результат, поэтому компания объявила о партнёрствах сразу в трёх направлениях.

Во-первых, для данных о конверсиях налаживается интеграция с Hightouch, Tealium и LiveRamp. Эти платформы позволяют связывать рекламные показы с собственными данными бизнеса. Во-вторых, расширился список партнёров по атрибуции: AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale и Kochava помогут определить, через какой канал реклама привела клиента. В-третьих, продолжается работа по безопасности брендов с DoubleVerify и Integral Ad Science — контролируется, чтобы реклама рекламодателей не появлялась рядом с нежелательным для них контентом. Каждый партнёр в списке закрывает отдельное звено измерительной цепочки: кто увидел, кто кликнул, кто купил — на эти вопросы будут даны ответы.

В тот же день DoubleVerify в отдельном пресс-релизе объявила важную новость для рекламы в ChatGPT: компания через DV Rockerbox запустила измерение атрибуции для рекламы в ChatGPT.

По данным DoubleVerify, компания работает с OpenAI над пилотным проектом по оценке соответствия брендов без доступа к личным перепискам пользователей.

Эта деталь важна с точки зрения конфиденциальности: соответствие брендов оценивается, но личные переписки для этого не читаются. По мере расширения рекламной экосистемы баланс между конфиденциальностью пользователей и требованиями рекламодателей к измерениям становится для OpenAI одним из главных испытаний.

Где стартует тестирование

Тестирование сначала пройдёт в США с ограниченной группой рекламодателей. Уже в день выхода анонса его осветили независимые издания: BleepingComputer — порядок работы формата и гарантии, DoubleVerify — детали измерительного партнёрства в собственном пресс-релизе.

С текстом официального анонса можно ознакомиться на сайте OpenAI; подробности события также осветил BleepingComputer.