1 октября 2026 года OpenAI глобально запустила в приложении ChatGPT две новые функции для покупок. Первая — инструмент виртуальной примерки одежды и аксессуаров, вторая — функция Favorites, позволяющая сохранять найденные товары, чтобы вернуться к ним позже. Согласно официальным примечаниям к релизу компании, обе функции будут доступны в мобильной и веб-версии ChatGPT. Объявление сделано в четверг, 1 октября; запуск функций по всему миру состоялся в тот же день.
Как работает виртуальная примерка
Виртуальная примерка появляется в результатах покупок ChatGPT в виде новой кнопки «Try On». Кнопка отображается в списке одежды и аксессуаров и позволяет пользователю «примерить» вещь на себя. Она появляется именно в списке одежды и аксессуаров в результатах покупок; для товаров других категорий кнопка не отображается.
Чтобы воспользоваться функцией, нужно загрузить селфи или фото в полный рост — после этого ChatGPT опишет, как выбранная одежда или аксессуар будет смотреться на пользователе. Процесс выполняется с помощью новой модели ChatGPT Images 2.5.
Пользователь также может загрузить фото самого товара: например, отправить скриншот страницы интернет-магазина и попросить ChatGPT «примерить» эту вещь. В этом случае модель объединяет загруженное изображение товара с эталонным фото и создаёт примерный результат.
Как отмечается в примечаниях к релизу OpenAI, однажды загруженное эталонное фото сохраняется для следующих примерок. Пользователь может в любой момент изменить или удалить его в разделе «Настройки → Персонализация → Эталонные изображения». Таким образом, загруженное один раз фото автоматически используется во всех последующих примерках.
Favorites: сохранение находок
Второе нововведение — функция Favorites. Она позволяет пользователям сохранять найденные через ChatGPT товары в Библиотеке внутри приложения, чтобы потом легко их находить.
По словам компании, сохранённые вещи хранятся рядом с созданными пользователем изображениями виртуальной примерки — то есть покупки и результаты примерок собраны в одном месте.
В Favorites можно навести порядок: пользователь может сохранить любой товар в Favorites или создать папки, чтобы разделить находки по темам. Библиотека находится внутри приложения ChatGPT, и все сохранённые находки пользователя собираются там. Функция работает и в мобильной, и в веб-версии.
На базе модели ChatGPT Images 2.5
Обе функции работают на основе недавно представленной модели ChatGPT Images 2.5. По заявлению OpenAI, новая модель даёт более естественное освещение и богатые текстуры по сравнению с предыдущими версиями, надёжнее выполняет команды редактирования и сокращает задержку генерации изображений.
«Модель ChatGPT Images 2.5 даёт более естественное освещение и богатые текстуры, надёжнее выполняет команды редактирования и сокращает задержку генерации изображений», — отмечает OpenAI (цитата приведена в статье TechCrunch).
Подробнее о модели — в примечаниях к релизу OpenAI от 1 октября 2026 года «New ways to shop in ChatGPT»; с документом можно ознакомиться на сайте OpenAI. Эти заявления приведены и в официальных примечаниях к релизу, и в статье TechCrunch.
Дополнительные возможности для покупок
По сообщению OpenAI, ChatGPT может помогать с покупками и другими способами. Например, пользователь может словами описать стиль, который хочет примерить, и попросить найти вещи для полного образа.
Ещё одна возможность — загружать фото одежды знаменитостей: ChatGPT найдёт похожие вещи, которые есть в продаже. В таком сценарии пользователь даёт текстовое описание, а ChatGPT ищет вещи в нужном стиле; при поиске по фото одежды знаменитостей система определяет доступные в продаже аналоги.
Как пишет TechCrunch, в последние годы Pinterest и Google доминировали как источники модного вдохновения и открытий. Открытия на их платформах напрямую превращаются в продажи для онлайн-ретейла — и теперь OpenAI через ChatGPT тоже вышла на это поле.
Очередная попытка в направлении коммерции
По данным TechCrunch, виртуальная примерка и Favorites — вторая крупная попытка OpenAI в области коммерции внутри ChatGPT. Предыдущая идея компании — функция Instant Checkout — не дала ожидаемого результата, и OpenAI пришлось сменить направление. Как пишет издание, после неудачи Instant Checkout OpenAI пробует новый подход к коммерции.
При этом конкуренция уже сложилась: в прошлом году Google запустила аналогичную функцию виртуальной примерки в своём поиске. Как отмечает TechCrunch, ИИ-ассистенты сейчас активно осваивают потребительские сценарии вокруг покупок — например, агентный ИИ-стартап Instinct начал рассылать пользователям проактивные рекомендации товаров, хотя некоторые оценили это скорее как чрезмерный шаг, похожий на рекламу, чем как полезный совет.
