Стратегия за маскотами
The Wall Street Journal сообщила 4 октября 2026 года, что крупные технологические компании выпускают симпатичных маскотов, чтобы их ИИ-агенты казались публике менее пугающими. По данным издания, OpenAI, Meta, Anthropic и другие компании подают всё более мощные технологии через дружелюбных персонажей в мультяшном стиле. The Wall Street Journal пишет, что у этих героев одна задача — сделать искусственный интеллект менее страшным, а сами маскоты описаны в статье как инструмент, призванный сделать ИИ-агентов менее пугающими для широкой публики.
Линейка маскотов уже сложилась: персонажи Dots от OpenAI представлены в виде мультяшных героев в галстуках-бабочках и очках, Meta создала для своего ИИ-агента Muse розовощёкого яйцевидного Jolly, а Anthropic выпустила Clawd — оранжевого краба в пиксельном стиле. Все три героя призваны сделать продукты своих компаний теплее и ближе к людям. The Wall Street Journal отмечает, что сразу несколько крупных компаний одновременно выбрали один и тот же путь — подавать мощную технологию через милых персонажей, — и перечисляет всех трёх маскотов в одной статье. Таким образом, в одной статье издание показывает, как сразу несколько компаний ставят на один и тот же приём — дружелюбного персонажа.
Dots: презентация на DevDay
OpenAI представила персонажей Dots на мероприятии DevDay 29 сентября 2026 года. По данным компании, Dots — постоянно активные личные агенты на базе модели GPT-6 Astra, и OpenAI описывает их как всегда включённых личных агентов.
Герои выделяются внешностью: каждый носит галстук-бабочку и очки, а нарисованы они в пышном мультяшном стиле. Этот узнаваемый образ — галстук-бабочка и очки поверх мультяшных лиц — и стал визитной карточкой Dots.
Брендинг Dots привлёк внимание технологических изданий: TechCrunch обратило внимание на пышный, мультяшный брендинг Dots. TechCrunch оценило его так:
«последний пример попытки компании сделать ИИ понятнее людям» — TechCrunch, 29 сентября 2026 года
По мнению TechCrunch, Dots — очередная попытка OpenAI приблизить искусственный интеллект к людям, и в этом смысле он похож на агент Muse от Meta. Издание пишет, что пышная мультяшная внешность Dots — последний пример усилий компании сделать ИИ понятнее, то есть ещё один шаг в её долгосрочной попытке сделать технологию ближе к человеку.
Маскоты Meta и Anthropic
Jolly от Meta создан специально для ИИ-агента компании под названием Muse: это розовощёкий персонаж яйцевидной формы. А Clawd от Anthropic нарисован в пиксельном стиле — оранжевый персонаж в виде краба.
The Wall Street Journal отмечает, что Meta и Anthropic, как и OpenAI, выбрали путь подачи ИИ-агентов через милых персонажей, и маскоты всех трёх компаний служат одной цели — сделать искусственный интеллект менее пугающим.
Опрос: тревога в цифрах
За стратегией маскотов стоят конкретные цифры: исследовательская компания Morning Consult по заказу The Wall Street Journal провела онлайн-опрос, в котором приняли участие 1300 потребителей, выразивших своё отношение к искусственному интеллекту. Результаты опроса приведены в статье The Wall Street Journal.
По итогам опроса, более половины респондентов согласились с мнением, что искусственный интеллект может представлять угрозу существованию общества, а кроме того, почти 70 процентов опрошенных выразили обеспокоенность тем, что ИИ может отнять рабочие места. Иными словами, большинство участников считают ИИ серьёзной угрозой обществу, а более двух третей переживают за судьбу рабочих мест. Обе цифры приводятся в публикации как объяснение того, почему компании ищут способ представить технологию в более мягком свете.
Расходы на рекламу: 936 миллионов долларов
По оценке рекламной аналитической фирмы MediaRadar, Microsoft, OpenAI, Google, Anthropic и Perplexity с 2023 года потратили 936 миллионов долларов на рекламу своих ИИ-предложений на рынке США. Оценка охватывает рынок США, в списке компаний — Microsoft, OpenAI, Google, Anthropic и Perplexity, а 936 миллионов долларов — это совокупные расходы пяти компаний более чем за три года. Аналитики MediaRadar подсчитали траты пяти крупнейших игроков рынка начиная с 2023 года — и именно их сложение даёт итоговые 936 миллионов долларов.
Более половины этой суммы пришлось на первые восемь месяцев 2026 года — то есть основная часть 936 миллионов была потрачена с января по август этого года, что говорит о том, насколько резко компании нарастили рекламные траты именно в текущем году.
