6 октября 2026 года Pinterest запустил новую функцию на базе искусственного интеллекта (ИИ) под названием Beauty Guides. Она превращает сохранённые пользователями бьюти-пины в практические планы для салонов: сохранение фото причёски или маникюра больше не финальный шаг — функция показывает на его основе запрос для мастера, длительность визита и ориентировочную цену. По официальному сообщению компании, технология опирается на систему Pinterest Intelligence, которая объединяет визуальное понимание и генеративные ИИ-модели.
В заявлении компании бьюти-вдохновение описывается как нечто большее, чем скриншот, который надеются отыскать перед следующим визитом. Pinterest подчёркивает: люди часто точно знают, чего хотят, когда видят это, — даже если не могут описать словами. Beauty Guides закрывает этот пробел: понимая само изображение, функция превращает визуальное вдохновение в практические действия. Компания отмечает, что такие путешествия не всегда начинаются со слов — часто толчком становятся изображение, ощущение или замеченная деталь.
Как работает функция
Пользователь открывает пин с причёской или маникюром и нажимает кнопку «Get the Guide». После этого технология визуального понимания анализирует внешний вид на изображении: определяются причёска, цвет волос, форма и покрытие ногтей. Этот анализ объединяется с большой языковой моделью (БЯМ) и превращается в практическое руководство для реальной жизни: запрос мастеру в салоне, ожидаемые процедуры во время визита, похожие образы, подходящие продукты и пошаговые инструкции. Руководство можно сохранить для следующего визита или использовать, чтобы повторить образ дома.
Pinterest описывает этот подход короткой формулой: вместо того чтобы останавливаться на этапе «Мне понравилось», платформа помогает людям дойти до точки «Я знаю, что делать дальше».
Руководство строится на двухэтапном анализе: сначала технология визуального понимания выделяет детали образа внутри пина, затем большая языковая модель превращает эти детали в практический текст. В результате пользователь по одному изображению получает и техническое описание внешнего вида, и способ его воплощения.
Охват и профессиональная терминология
На этапе запуска Beauty Guides охватывает четыре направления: причёски, цвет волос, форму и покрытие ногтей. Руководства переводят образы с пинов на профессиональную терминологию, которой пользуются стилисты и мастера маникюра, — например, используются термины «balayage», «root melt» или «almond nails». В каждом руководстве указаны примерное время, диапазон цен и требования к уходу. Термины взяты из лексикона, который стилисты и мастера маникюра используют в повседневной работе, — так между изображением в телефоне клиента и профессиональным языком мастера появляется общий язык.
Пока функция доступна пользователям iOS в США. Pinterest планирует позже расширить её на большее число людей и регионов, а также выпускать руководства и по другим категориям продуктов.
«Люди приходят в Pinterest со своей точкой зрения — даже если не знают, как описать её словами. Beauty Guides с помощью нашей технологии визуального понимания и искусственного интеллекта помогает людям перейти от простого просмотра понравившегося образа к пониманию, как сделать его своим: это может быть знание, что сказать мастеру в салоне, поиск подходящих продуктов или повторение образа дома», — сказал Мэтт Мадригал, директор по продукту и технологиям Pinterest.
Что стоит за этим: Pinterest Intelligence
Pinterest Intelligence — система, объединяющая сигналы первой стороны компании, технологию визуального понимания и специально созданные ИИ-модели. По определению компании, она служит тому, чтобы сделать опыт на платформе более персонализированным и практичным. Beauty Guides представлен как один из практических примеров этой системы: визуальное понимание распознаёт детали внутри изображения, а генеративный ИИ превращает их в инструкции, применимые в реальной жизни.
Цифры открытия бьюти-трендов
Pinterest описывает себя как платформу визуального поиска и покупок, где люди решают, что попробовать, купить или сделать дальше. По данным компании, более 85% еженедельных пользователей, совершающих покупки в категории красоты, сначала открывают для себя новые бьюти-тренды и идеи именно на Pinterest. По сравнению со средними показателями конкурентов, пользователи на 79% чаще говорят, что бьюти-контент на Pinterest очень релевантен им — в том числе идеи, подходящие их оттенку кожи и типу волос. Покупке бьюти-продуктов, открытых на платформе, доверяют почти девять из десяти пользователей. Об этой новости подробно написал и TechCrunch.
