Google внёс первое крупное исключение в многолетнее обещание о конфиденциальности: 16 октября 2026 года компания обновила официальную разъяснительную страницу о рекламе и конфиденциальности, указав, что данные Photos и Workspace (Gmail, Drive) при определённых условиях могут использоваться также для показа персонализированной рекламы. Новый текст 23 октября заметило и широко осветило издание The Verge, назвав это отступлением Google от многолетней гарантии никогда не использовать контент Drive, Gmail или Photos для персонализации рекламы.

Какое обещание изменил Google

На протяжении многих лет Google не раз публично обещал пользователям, что личный контент в Drive, Gmail и Photos не будет использоваться в рекламных целях. Это обещание считалось одним из самых сильных пунктов в политике конфиденциальности компании. А обновление от 16 октября добавило к этой гарантии одно чёткое исключение.

По определению The Verge, это официальный отход от многолетнего обещания: раньше было гарантировано, что контент Drive, Gmail или Photos никогда не будет использоваться для персонализированной рекламы. Новый текст превратил это «никогда» в условную ситуацию, зависящую от настроек пользователя.

Согласно обновлённому тексту, если пользователь решает подключить приложения вроде Photos и Workspace (Gmail, Drive) к другим сервисам Google, данные из этих «Connected Content Apps» будут обрабатываться для персонализации опыта Google. И — самое важное предложение — в зависимости от настроек пользователя:

"...when users choose to connect apps like Photos and Workspace (Gmail, Drive) to other Google services, data from those 'Connected Content Apps' will be processed to personalize Google experiences, and depending on a user's settings, that same subset of data can also be used to show ads."

Эта цитата появилась на официальной разъяснительной странице Google с обновлением от 16 октября. Простыми словами: если вы открываете данные другому сервису Google, эти данные могут формировать и рекламу, которую вы видите.

Как работает исключение

По анализу The Verge, это исключение на практике работает через функцию Personal Intelligence в AI Mode в Search. Если пользователь предоставляет Personal Intelligence доступ к Gmail, Drive или Photos, Search может обрабатывать эти разрешённые данные «для персонализации контента, включая рекламу».

По сообщению The Verge, исключение вступает в силу, когда пользователь открывает эти данные другим сервисам Google, поддерживающим персонализированную рекламу, — Personal Intelligence приводится как один из таких сервисов. В новом тексте сказано, что Search может обрабатывать разрешённые данные следующим образом:

"to personalize content, including ads."

Иными словами, механизм таков: доступ — добровольный, подключение — по выбору пользователя. Но один раз подключённый поток данных не ограничивается улучшением результатов поиска — он попадает и в рекламную систему. Google провёл это изменение не отдельным пресс-релизом или громким объявлением, а обновлением текста на существующей странице о конфиденциальности.

Где зафиксировали изменение

Первоисточник изменения — разъяснительная страница о рекламе и конфиденциальности в официальном блоге Google. Обновление от 16 октября внесено именно в текст этой страницы, и новый текст на странице был открыт и подтверждён через браузер. То есть речь не о трактовке третьей стороны, а об изменении в письменном документе самой компании.

Спустя неделю, 23 октября, The Verge заметило это обновление и широко его осветило. Издание оценило событие как отступление Google от многолетней гарантии. Значит, текст политики изменился 16 октября, а публичное обсуждение началось 23 октября.

Чего рекламодатели не получат

Google при этом подчёркивает, что сохранил ряд ограничений. Рекламодатели не получат прямого доступа ни к самому контенту Drive, Gmail или Photos, ни к личным идентификаторам пользователя — они увидят лишь результат персонализированной рекламы, а не исходные данные.

Ещё одно ограничение: в рекламные решения может включаться не весь почтовый ящик или фотоархив, а только набор данных, открытых через подключённые «Connected Content Apps», — по формулировке официального текста, «that same subset of data».

Компания также заявила, что реклама не будет показываться на основе чувствительных категорий, таких как раса, религия, сексуальная ориентация или здоровье. Эти ограничения действуют и в рамках нового исключения. То есть изменение сдвинуло не границу «кто видит», а границу «какие данные входят в рекламное решение».

Почему это важно

Значение этого изменения — не в технической детали, а в принципе: Google сделал условной абсолютную гарантию, данную по трём самым чувствительным продуктам — электронной почте, облачному хранилищу и личному фотоархиву. Вместо «никогда» пришло «в зависимости от ваших настроек».

The Verge назвало это изменение «внесением исключения» — то есть старое правило не отменено, к нему добавлено одно официальное исключение.

Главный вопрос на ближайшие месяцы — доля пользователей, включивших Personal Intelligence, и насколько они понимают последствия этого выбора. Потому что и сам новый текст, и дискуссия вокруг него только начинаются.