Google начал тестировать рекламу в AI Mode — режиме поиска на основе искусственного интеллекта. Тест охватывает пользователей, включивших функцию Personal Intelligence и подключивших свои приложения, — ранее такие пользователи рекламу не видели. Google объявил о тесте 16 октября в официальном подтверждении, направленном Search Engine Land; 17 октября The Keyword опубликовал подробности. Решение означает резкий разворот от прежней позиции компании: в марте Google заявлял, что пользователям с подключёнными приложениями реклама не показывается и это «пока не изменится».
Мартовское обещание и октябрьский разворот
Функция Personal Intelligence изначально запускалась как опыт без рекламы в AI Mode. В марте Google открыто заявил, что пользователям, подключившим приложения, реклама показываться не будет, и добавил, что это «пока не изменится». К октябрю компания пересмотрела эту позицию: в официальном подтверждении, направленном Search Engine Land 16 октября, Google сообщил, что начинает тестировать рекламу для пользователей с подключёнными приложениями в AI Mode. Таким образом, всего через несколько месяцев после запуска функции её эпоха без рекламы подходит к концу.
Как работает тест
Personal Intelligence позволяет AI Mode создавать более актуальные ответы на основе ограниченных данных из подключённых приложений Google — инсайтов и предположений. Например, используются не сами письма в Gmail или фотографии в Google Photos, а выведенные из них общие инсайты, которые обогащают ответ ИИ. В новом тесте тот же механизм распространяется и на рекламу: инсайты и предположения, полученные из подключённых приложений, теперь могут использоваться для персонализации рекламы в AI Mode.
Эти сигналы — не единственный источник при выборе рекламы. По словам Google, реклама по-прежнему опирается на текст запроса, контекст ответа, созданного ИИ, и интересы пользователя. Новое в том, что к этим факторам теперь добавляется контекст подключённых приложений — по утверждению Google, это делает рекламу полезнее. Иными словами, инсайты из подключённых приложений не заменяют существующие факторы выбора рекламы, а добавляются к ним как дополнительный слой.
Правило «напрямую»
Google зафиксировал изменение в ответах о подключённых приложениях на странице Search Help:
«Поиск может использовать инсайты, фрагменты и предположения из этих источников, чтобы персонализировать ваш опыт. Та же информация может использоваться и для того, чтобы сделать рекламу полезнее». — Страница Search Help от Google
На странице объясняется, что ключевое различие сводится к слову «напрямую»: реклама не подбирается напрямую на основе содержимого почтового ящика Gmail или архива Google Photos. Однако инсайты, извлечённые из этого содержимого, могут определять, какая реклама будет показана. Эта запись появилась на странице Search Help от Google о подключённых приложениях — то есть изменение уже внесено в официальный справочный документ компании. Google также обновил политику конфиденциальности, чтобы уточнить порядок использования данных подключённых приложений.
Меры защиты
Google анонсировал вместе с тестом несколько мер защиты. Во-первых, подключение приложений — только добровольное: пользователь может отключить их в любой момент, принуждения нет. Во-вторых, реклама не подбирается напрямую на основе содержимого почтового ящика Gmail или архива Google Photos: ни одно отдельное письмо или фотография не станет рекламной мишенью. В-третьих, рекламодатели не получат доступа к подключённым приложениям — они увидят лишь выбранное объявление, и только. В-четвёртых, чувствительные категории не используются в персонализации рекламы. Этими ограничениями компания показывает, что планирует провести тест без отказа от защиты персональных данных.
Кто может участвовать
Подключённые приложения сейчас доступны пользователям старше 18 лет в 188 странах и регионах. Пока можно подключить Gmail и Google Photos, а также — только в США и на английском языке — Google Calendar. Для этого нужен личный аккаунт Google и включённая настройка Personalized Recommendations. В ближайшие месяцы Google планирует заменить существующие настройки Web & App Activity и Search Personalization двумя новыми элементами управления — Search Services History и Personalized Recommendations. Переход будет не одномоментным, а поэтапным в течение следующих нескольких месяцев: пользователи постепенно увидят настройки, связанные с подключёнными приложениями и персонализацией рекламы, под новыми названиями.
Что изменилось
В марте Google говорил об отсутствии рекламы «пока» для пользователей с подключёнными приложениями. Официальное подтверждение от 16 октября показывает, что эта позиция изменилась. О более широком внедрении теста, новых инструментах управления или отчётах для рекламодателей компания пока ничего не объявила.
Тест затрагивает только пользователей, подключивших приложения: поскольку подключение добровольное, те, кто его не включил, продолжат пользоваться AI Mode как раньше.
